پزشکان چطور باید از اینستاگرام به عنوان یک ابزار حرفه ای در تبلیغات پزشکی استفاده کنند

اینستاگرام، ابزار قوی تبلیغات پزشکی

امروزه اینستاگرام در بین کسب و کارها نفوذ بالایی پیدا کرده است. مدیران بیمارستانها، کلینیکها، پزشکان و دندان پزشکان از اینستاگرام و نحوه استفاده آن در کارشان صحبت میکنند. شاید در گذشته پزشکان و صاحبین کسب و کارهای درمانی چندان تمایلی به استفاده از ابزارهای مختلف برای تبلیغات نداشتند، ولی امروزه همه آماده اند که از روشهای مختلف و به روز تبلیغات در مجموعه شان استفاده کنند تا از بقیه رقبا عقب نمانند. شاید شما به عنوان یک پزشک اطلاع نداشته باشید که اینستاگرام واقعا چه کمکی به شما می کند، یا شاید تصور کنید که امروزه فقط نوجوانها به اینستاگرام سر میزنند و از آن استفاده میکنند، شاید شما به عنوان جراح پلاستیک، دندانپزشک زیبایی، جراح قلب یا . . . که مراجعین شما بیشتر از قشر جوان هستند، تصور کنید که اینستاگرام به شما کمکی نمی کند و تبلیغات پزشکی خود را در اینستاگرام انجام نمی دهید، ولی آمار زیر ممکن است شما را متعجب کند:

  • نوجوانان فقط ۷ درصد از کاربران اینستاگرام را تشکیل می دهند
  • هر دو گروه افراد ۱۸ تا ۲۵ ساله و افراد ۲۵ تا ۳۴ ساله، هرکدام ۳۲ درصد کاربران اینستاگرام را تشکیل می دهند
  • ۱۵ درصد از کاربران اینستاگرام، بین ۳۵ تا ۴۴ سال سن دارند

بنابراین برای اینکه به هدف بزنید و تارگت مشخص خود را تعیین کنید لازم است که از طریق بازاریابی هدفمند اینستاگرام یک برنامه استراتژی ارتباطی طراحی کنید تا به مخاطب خاص خود برسید و آنها را تحت تاثیر محتواها و تبلیغات خود کنید برای تحقق این امر و استفاده بهتر از اینستاگرام ، سه راه حل قطعی پیشنهاد می شود

۱ . آموزش به بیماران و ساخت اعتبار شخصی

متأسفانه ، اطلاعات نادرست زیادی در زمینه های مختلف پزشکی در اینترنت وجود دارد و افراد مختلف در مورد هر موضوعی صحبت میکنند و راه حل ارائه می دهند ولی این “پاسخ ها” همیشه ریشه در علم ندارند . در زمینه روشهای لاغری، روشهای جوانسازی پوست، روانشناسی و تربیت کودک، روشهای سفید کردن دندان و در بسایری از موارد و مباحث دیگر، پیجهای زیادی وجود دارند که در حال پخش اطلاعات هستند ولی این اطلاعات در بعضی موارد باعث وارد آمدن صدمات شدیدی به افراد شده است.

چاره چیست؟

پزشکان، دندانپزشکان و مراکز پزشکی برای مقابله با این مشکل باید اقدام نمایند و با ساخت یک پیج قوی اینستاگرام پزشکی و قراردادن محتوای باکیفیت و معتبر در آن ضمن کمک به مردم در جهت افزایش آگاهی عمومی آنها، در ساخت برند خود هم تلاش نموده و به بیماران بالقوه جدیدی هم برسند

به اشتراک گذاری محتواهای علمی و به روز در پیجهای اینستاگرام پزشکی یا پیجهای اینستاگرام دندانپزشکی باعث می شود که محتوای شما به صورت ارگانیک تبلیغ شود (بدون کمک تبلیغات)  و وقتی مخاطب یک محتوای آموزشی رایگان مشاهده میکند که بدون تبلیغ دریافت کرده و از طریق سرچ یا اکسپلور به آن رسیده، اعتماد بیشتری به آن محتوا کرده و به احتمال زیاد آن مخاطب به مراجعه کننده یا مریض شما تبدیل می شود همانطور که می دانید تبدیل فالوورهای پیج به مراجعه کننده یا مریض شما، کار چندان راحتی نیست و لازم است که مراحل مختلفی طی شود تا یک لید یا بازدیدکننده پیج شما به مریض شما تبدیل شود و محتوای علمی و آموزشی معتبر و رایگان یکی از قویترین ابزارهای تبدیل فالوور به مشتری یا مریض است

۲ . پشت صحنه را نشان دهید

قبل از اینکه بدانیم چگونه می توانید از اینستاگرام برای تبدیل بیماران جدید استفاده کنید ، لازم است در مورد اهمیت استفاده از پستهایی که به صورت منظم تولید می شوند و مخاطبین به صورت ارگانیک از طریق آنها به پیجتان وارد می شوند صحبت کنیم

به فالوورهایی که در پیج شما محتواهای مورد علاقه شان را دیده اند و اقدام به دنبال کردن صفحه‌ی شما میکنند فالوور ارگانیک می گویند. این محتواها بیشتر از جنس اطلاع رسانی و افزایش آگاهی عمومی هست. مثلا در یک پیج اینستاگرام دندانپزشکی محتواهایی مانند روشهای مراقبت از دندان، یا مقایسه کامپوزیت و لمینیت و . . . منتشر شده که کاربر با مشاهده این محتواها جواب سوالاتش را دریافت میکند و وقتی این محتواهای علمی را به صورت رایگان دریافت میکند اعتمادش بیشتر می شود. یا یک متخصص پوست در اینستاگرامش محتواهایی مانند روشهای مراقبت از پوست در فصل تابستان، روشهای کم هزینه از بین بردن جای جوش و . . . منتشر می کند که این محتواها هم چون اطلاعات ارزشمندی را به صورت رایگان در اختیار مخاطب قرار می دهد باعث جذب مخاطب به صورت ارگانیک خواهد شد.

اهمیت این مدل از محتواهای علمی پزشکی

مخاطبینی که به روش ارگانیک وارد پیج شده اند به نسبت مخاطبینی که از طریق تبلیغات پیج را پیدا کرده اند وفادارتر و ارزشمندتر هستند. علاوه بر این محتواها، محتواهای پشت صحنه نیز جزو قوی ترین محتواها در جلب اعتماد مخاطب هستند. یک ویدیو کوتاه از جلسه داخلی، یک عکس از تولید یکی از کارکنان،  و . . . شامل محتواهای پشت صحنه هستند. قرار نیست تمام اسرار و اتفاقات پشت صحنه و موارد محرمانه را به مخاطب نشان دهیم بلکه بخشهایی که جنبه طبیعی و زنده بودن مطب یا کلینیک ما را نشان میدهد و باعث میشود که پیج اینستاگرام پزشک از حالت یکنواختی و مصنوعی بودن خارج شود، میتواند جزو این محتواها قرار بگیرد

۳ . تبلیغات اینستاگرام پزشکی کلید جذب بیماران جدید

اساس کار هر تبلیغی جلب توجه مخاطبین و هدف آن، متقاعد کردن یا ترغیب مخاطب به انجام کاری است. نکته کلیدی تبلیغات برقراری ارتباط موثر با مخاطب بوده و قرار است پیامهای برنامه ریزی شده را به گونه ای ارسال کنیم که رفتار خرید مخاطب را تحت تاثیر قراردهد. 

هدف از تبلیغات اینستاگرام این است که مشتریان هدف را به اندازه کافی آگاه کنید،  به آنها خدمت خود را ارائه داده و  به فروش بیشتر برسید.

در تبلیغات اینستاگرام پزشکی چه اصولی را در نظر بگیریم؟

در تبلیغات اینستاگرام پزشکی فقط پیدا کردن پیج تبلیغاتی مناسب یا اینفلوئنسر مناسب مهم نیست بلکه طراحی یک پیام تبلیغاتی اثربخش با ساختار اصولی که جملات و گرافیک جذاب و متقاعدکننده ای داشته باشد مهمترین و اصلی ترین بخش تبلیغ است چون با توجه به تعدد رقبا در زمینه پزشکی و پیام‌های تبلیغاتی و محتواهای پزشکی فراوان ، نرخ توجه مشتریان بسیار افت کرده است و عمده آن پیامها فراموش می شوند

پیشنهاد ویژه مطالعه این مقاله: تبلیغات پزشکی، مثل جراحی پلاستیک، ۳ نکته فوق تخصصی دارد

بنابراین نیاز به طراحی تبلیغات پزشکی داریم که مخاطب به راحتی از آن عبور نکرده، جذب آن شده و به خاطر بسپارد که البته کار راحتی نیست و نیاز به تمرین و تخصص دارد.  شما باید پیام‌ها و شعارهای تبلیغاتی پزشکی بسیار متفاوت و خلاقانه‌ای برای مخاطب هدف خود طراحی کنید که متمایز بودن خدمات شما را نسبت به سایر رقبا به خوبی به مشتری نشان دهد.

نتیجه

در این مقاله روشهای مختلفی ذکر شده که چطور از اینستاگرام برای بازاریابی مطب و جذب مریض استفاده کنیم. در نظر داشته باشید که زیربنای تمام این فعالیتها ، تولید محتوای اصولی ، با کیفیت و منظم است که بدون آن هیچکدام از کارهای گفته شده، نتیجه بخش نخواهد بود. مخاطب بعد از دیدن تبلیغات پزشکی شما، وارد پیج اینستاگرام شده و محتواهای منتشر شده از مطب یا کلینیک شما را میبیند. اگر به اندازه کافی محتواهای پزشکی با کیفیت در پیج اینستاگرام تون منتشر نکرده باشید، تبلیغات شما را باور نخواهد کرد و شما هزینه تبلیغاتتون رو هدر دادید

آیا به این موضوع فکر کردید که به روز رسانی پیج اینستاگرام رو منشی یا خود پزشک انجام بده؟

با ما تماس بگیرید تا روشش رو به شما ارائه بدیم

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *